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流量造假該涼涼了

作者:徐漢雄 責任編輯:何娟 2019-06-17 09:56:54 來源: 內蒙古日報

近日,北京警方偵破一起利用非法App惡意刷量、流量造假的刑事案件。其中一款星援App,就能夠模擬微博客戶端,通過破解微博加密算法實現批量轉發微博內容。警方證實,這款App在粉絲圈內使用極為廣泛,用于短時間內刷高評論量、轉發量、點贊量,“涉案App不到一年時間非法獲利近800萬元。”

早在2018年,明星蔡徐坤一條微博“轉發量過億”,就引發了社會對流量數據造假的關注,而其背后的“操刀者”便是這款星援App。這當中的流量數據明顯注水,其中僅有7953個粉絲的賬號帶動了近3000萬轉發,實在令人咋舌。

流量造假為何能大行其道,無非成本低,且能從中獲利,甚至是獲利豐厚。買粉絲,刷流量,是要花錢的,但這錢不會白花,形同投資,有了流量,就可以吸引眼球,抬高身價,獲得合同,得到回報。靠刷流量催生的生意,顯然是一種不正當的競爭,會對正常合法的經營產生沖擊,導致劣幣驅逐良幣。真正有實力的產品會被虛假宣傳給擠成邊緣化,泡沫流量的光環又是虛幻的,徒有其表,最終損害的是消費者利益,降低整個社會的審美層次與獲得感。

這是一種畸形的黑色產業鏈,流量造假的長期存在,單靠哪個個體是孤掌難鳴的,一些平臺的睜一只眼閉一只眼,更是難辭其咎,因為彼此有利益捆綁,虛假的人氣對雙方都能“長臉”。對此,僅僅是揭露或批評早已無濟于事,必須依靠法律法規來約束相關行業與平臺自律,倒逼刷流量行為收斂,讓造假無地自容、難以為繼,讓流量回歸常態,讓公眾的口碑成為真正的流量,才會有助于娛樂行業的規范健康發展,還輿論場應有的風清氣正。

實際上,對流量造假行為并非束手無策,無法可依。《反不正當競爭法》規定,不得對其商品的用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者;《商品流通法》也明確規定:禁止經營者自行或通過他人虛構信用評價。無論明星刷流量,還是電商刷單,都稱得上是虛構評價,如果是有經營用途,那就是欺騙消費者,可依法追究責任。

只有讓造假者付出相應的代價,為其刷流量的行為買單,包括監管平臺也一并擔責,才能遏制流量注水的沖動。當然,對消費者來說,也要擦亮眼睛,不要迷信流量,不要膜拜所謂的人氣,保持清醒與理性,不上虛假流量的當,讓刷流量沒用,虛假流量自然會失去市場,遁于無形。

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